江苏高淳陶瓷股份无限公司（以下简称“高淳陶瓷”或“高陶”），自1958年成立，66年以来，专注、倾力、匠心打制一席瓷。特别是近十年来，他们正在品牌建立、品牌底蕴、创意设想、出产发卖、以及跨界工业文化旅逛等方面，丰硕了高淳陶瓷的品牌内涵、彰显了高陶品牌的个性和特色，提振了企业品牌和产物品牌的影响力和佳誉度。很长一段时间以来，高淳陶瓷尚无企业品牌和产物品牌的认识。这不但是高淳陶瓷，几乎绝大大都中国企业都是如斯。正在打算经济的年代，企业和办理人员既没有品牌认识，也没有市场和合作的概念和认知。高淳陶瓷正在对企业纵向成长履历的三个阶段、和对市场横向研判，即对国内国际陶瓷市场进行阐发后，对品牌认识和品牌建立才有了。1958年至1978年，为第一阶段。1958年，张铭金等人正在高淳发觉了丰硕的陶土资本后，“以陶代钢”的高潮，正在高淳成立了特地出产日用粗陶的工场，次要出产坛、这一期间是为了满脚人们糊口需要而出产陶器。因为工艺掉队和体系体例局限，企业已经历了两次停产。1978年至21世纪初，为第二阶段。1978年后，企业焕发了活力。高淳陶瓷操纵本地资本，成功开辟了炻器产物，成功打入了国际市场，其产物满脚国际市场需求，特别是美国市场。这一期间，高陶履历了多次手艺，引进国际先辈手艺，提高了产质量量和经济效益，成为了江苏省甚至全国陶瓷行业的领头羊，其创汇、创税名列前茅。这一期间是为了满脚外向型经济的出口需要而出产的。上述两个阶段的成长，高陶的产物正在不竭优化、升级，以至产销到国外一百多个国度和地域。可是，这些远销海外的高陶产物，是贴牌外销，并没有高陶本人的品牌！这也是高陶人持久以来，躲藏正在心中难言之“痛”！自21世纪初以来，为第三阶段。高淳高淳陶瓷正在现任董事长孔德双的率领下，关心和研发高端骨质瓷产物、及蜂窝陶瓷等高科技产物，高淳陶瓷进行了又一次转型升级。从以往30多年的第二阶段以单一的外贸企业改变为同时关心国内和国外两个市场；从本来的外贸市场占90%，为国内市场占80%的严沉改变。高陶加大了对产物立异和市场立异的投入，鞭策了企业合作力的大幅提拔。自2014年以来，已持续十年承制国度大型峰会勾当宴会餐瓷及礼宾用瓷。这一期间最主要的特征是，企业品牌认识的和加强，企业起头注沉建立品牌。这一期间，也是从产物运营向品牌运营的主要改变！高陶一方面总结60多年本人企业的纵向成长过程，另一方面也从横向认实阐发国表里陶瓷市场的现状和将来走势：关心国内领头羊市场。高陶认为，要做品牌运营，要打制高陶品牌，就要研究国内陶瓷行业的市场行情。他们发觉，国内陶瓷行业的领衔者、佼佼者，特别是21世纪以来的第一个十年，景德镇瓷器炒得很火。他们组织专人研究景德镇从开国当前的瓷器成长汗青：开国当前景德镇鼎力成长和结构国营瓷器企业，有十多家之众，有二十多万人处置瓷器设想、出产、发卖；到了90年代初，这些工场运营不景气，后成了各家各户私家手工做坊。关心和阐发国际市场。上世纪八、九十年代，国内瓷器为了满脚外向型经济的需要，全国各地，包罗山东、、湖南醴陵、还有山西怀仁等产区，都插手了外贸出口瓷器的行列。八十年代末期，我国曾经恢复了陶瓷工业大规模出产，景德镇成了世界上最大的瓷都，也使中国成为了世界陶瓷制制大国。其时世界瓷器三分之二都是中国制制。可是，高端瓷器正在欧洲。正在国际市场上，中国瓷器没有本人的品牌！从90年代一曲到21世纪的第一个十年内，国际市场上包罗亚洲的东南亚等地，掀起了陶瓷珍藏热，国际市场注沉陶瓷研究和成长，关心和喜爱青花瓷。西亚地域的土耳其和伊朗的博物馆内，都有中国元代的青花瓷藏品陈列。这一期间一些中小规模的拍卖行，都有中国古代青花瓷拍卖。而中国现代瓷器，正在国际市场尚名度和影响力，也没有叫得响的平易近族品牌！因而，高陶从本人企业纵向成长过程、和从国表里市场横向阐发研判这两个方面的汇入，有一个交汇点，即集中正在中国现代瓷器品牌的缺失！通过度析和研判，进一步了高陶人建立品牌的认识。自21世纪初年步入第三个汗青期间以来，高淳陶瓷为什么专注并倾力打制和建立本人的企业品牌？他们建立企业品牌的初心事实是什么？从全球范畴和国际视野来阐发，国际瓷器的次要品牌正在欧洲。虽然，中国瓷器成长汗青长久、积厚流光；虽然当今全球陶瓷产量三千亿件，中国拥有两千亿件，可是，出名的瓷器品牌、有影响力、有价值的瓷器品牌，不正在中国。一个英国，就有60多个瓷器品牌，现正在仍常用的，还有20多个品牌。所以，高陶要建立中国陶瓷品牌，就要把中国陶瓷，做为中汉文化瑰宝、做为中国文化的主要手刺去打制！另一方面，若是中国陶瓷界瓷器市场中没能拥有主要分量和份额，则还不克不及达到文化回复的目标。因而，高淳陶瓷企业品牌的建立，是汗青和现代严沉义务的担任！高淳陶瓷还从国内现状进行阐发：中国陶瓷行业的成长，需要出名品牌的领航。很长一个期间以来，国内瓷器产物很卷。从内部和外不雅的质量来看，同质化现象十分严沉。需要通过品牌化，来实现陶瓷产物的差同化合作。我国现正在只要区域性、或某一名家、某一大师的瓷器品牌，尚无构成国度级陶瓷品牌。因而，正在高陶看来，建立中国陶瓷品牌，是陶瓷行业、陶瓷企业高质量、可持续成长、是市场所作的需要，而且立志要做“中国日用陶瓷行业领军品牌”。由此可见高淳陶瓷企业建立品牌的初心，可见他们立意宏阔、志存高远、款式宽广：他们是为中国陶瓷财产复兴承担一份义务；为使中国陶瓷跻出身界陶瓷之林做出一份勤奋；为中国陶瓷展示往日的瑰丽和灿烂，做出一份贡献。自21世纪初高陶成长进入第三阶段以来，特别是2014年5月10日，习总正在河南调查时提出“鞭策中国产物向中国品牌改变”等三个改变，这一时代军号，既是为我国财产布局转型升级、也为像高陶这类企业打制中国品牌指了然标的目的、加强了庞大的动力。高陶自21世纪初起头，就十分了了企业品牌的定位：高陶自2014年起头，就奔着“国度品牌”标的目的而去。他们传承和立异中国保守文化，办事国度计谋使命，独家承制了一系各国际大型宴会的餐瓷：2014年独家承制了APEC峰会款待晚宴用瓷，“盛世如意”琅彩国度用瓷耀眼全球；当前多年，又持续为上海亚信峰会、南京青奥会、乌镇世界互联网大会的接风晚宴、以及垂钓台国宾馆等设想制做精彩绝伦、气概各别的国宴用瓷；2017年5月15日，高陶独家承制的“丝国宴”的国宴用瓷，正在雁栖湖“一带一”国际合做高峰论坛午餐宴会上，再次冷艳世界。高淳陶瓷已成为21世纪国宴餐瓷的缔制者，成为中国有影响力的“国度用瓷”的陶瓷品牌。正在瓷器品种中，人们谈论古代瓷器较多。现在，学界和企业界也正在关心和研究并延申出“现代瓷器”的品类。这是汗青的担任和义务。近年来，高淳陶瓷提出“现代好瓷”的品牌定位。所谓“好瓷”，起首是“好瓷种”：利用骨质瓷；其次是“好质量”：是细化高端瓷，外不雅无落渣、无变形、无黑点、无色净，面光、釉面光、底面光，内质铅和镉溶出量少；其三是“设想好”：高陶设想核心是国度工信部认证的中国唯逐个家国度级工业设想核心，具有三千个外不雅设想专利；其四是“唱工好”：高陶具有上千名工龄正在20年以上的工匠团队来支持和确保“现代好瓷”！高淳陶瓷传承和立异相连系，不只传承和中国保守陶瓷制做身手，还积极引入现代设想和设想手段，不竭推出合适现代审美和适用需求的新产物。每一款都有厚沉的中国保守文化元素和精彩的艺术呈现。他们还积极摸索工业旅逛取文化教育的融合，通过成立高淳陶瓷博物馆的展区宣传、展览，通过陶艺DIY研学体验，向和青少年普及陶瓷文化，高陶提出“做先辈陶瓷、高科技陶瓷”。高陶明白：要用科技材料制做陶瓷；要转换成长体例，正在品种、质量、品牌三方面联系关系互动成长；要阐扬高陶正在国内陶瓷品牌上的领先劣势，避免正在原材料、人工、能耗方面的劣势。他们通过产物研发和立异，将保守工艺取现代科技相连系，出产出具有文化内涵和独奸细艺的高端陶瓷产物。正在APEC峰会“一带一”高峰论坛等严沉国宴上供给的陶瓷产物，都展现了高陶正在使用高科技工艺和传承立异方面的能力、以及深挚的文化底蕴。这些产物不只表现了高科技，还融入了中国文化元素，展示了他们正在高端市场中的定位和合作劣势。近年来，高陶正在努力于品牌建立取品牌运营中，还竭尽全力地细心筹谋设想，通过多种渠道来企业品牌和产物品牌。并且，他们的品牌不是生硬强买强卖和硬推，而是让市场和消费者喜闻乐见，正在碰见夸姣和舒服高兴之中，接管和认知他们的品牌。2017年高陶建立了“高淳陶瓷博物馆”，并出力鞭策工业文化旅逛的成长。他们通过旅客参不雅陶瓷博物馆，体验工业文化旅逛，每年欢迎十多万人次，以此来“中国日用陶瓷行业领先品牌”。包罗各级部分、旅逛集体、青少年研学旅逛、以及社会人士前来高陶的博物馆、陶艺苑参不雅、体验他们的产物和品牌。正在这过程中，高陶人来讲述高陶品牌故事，让旅逛者体验高陶品牌的魅力。通过参不雅高陶博物馆和工业文化旅逛的不雅摩体验，让旅客和社会公共，正在不经意中，加深了对高陶企业品牌和产物品牌的豪情和信赖，也会由衷地赞赏赞誉高陶品牌光鲜和产物的精彩。特别是是对青少年开辟的陶瓷制做的工艺文化研学，让青少年从小就加深和培育对高陶品牌的领会和喜爱。2014年以来，高淳陶瓷积极参取国表里浩繁严沉主要勾当，独家承制多场严沉国宴餐瓷的设想。浩繁国宴餐瓷、国内严沉汗青事务的礼物用瓷、以及取出名企业合做定购瓷器，都选用高陶品牌的产物。通过这些高端平台和国表里的严沉勾当的参取，无效地提拔了高淳陶瓷企业品牌和产物品牌的国际和国内的影响力和品牌的佳誉度。这是高陶品牌有温度、无情感、有创意的一种体例。每天清晨，高陶人会向社会人士发送有温情创意、又取高陶企业品牌和产物品牌慎密联系关系的“晨安”问候。这些“晨安”问候，清爽，一改套，每天发送、各不不异、常年不竭。其“晨安”问候独具气概：言语精辟，温情一两句，如诗如散文；画面文雅淡然，每幅问候的图片上，配有精彩文雅的陶瓷艺术产物，让人看了，便赏心顺眼。这一招，十分高超。它让所有收到“晨安”问候的人士，都对高陶企业品牌和产物发生神驰和赞誉，也无效地加强了高陶品牌和产物的粘性。高陶企业内部，有特地部分和特地人员担任正在企业微信号平台上，发布新设想开辟的高淳新产物，内容丰硕多彩，产物美轮美奂、文字清爽高雅。他们会每半月、或十天，有时每周、或隔两三天进行微信发布。他们还操纵数字化手艺来推广品牌。如通过5G、云计较、大数据、人工智能等手艺，提拔消费者的购物体验和取品牌的互动性。高淳陶瓷开设了多家网店，正在网上推广企业品牌和产物品牌，发卖各类高陶瓷器产物；另一方面，他们正在各大城市设立了近20个实体发卖店，来企业品牌、线下发卖陶瓷产物。这种线上线下相连系的发卖模式，使得企业品牌获得普遍，也使得企业产物可以或许触达更普遍的消费群体。高淳陶瓷这10多年来的品牌建立和品牌运营，从品牌认识的、品牌初心的果断、品牌定位的了了、到品牌的多条渠道，一走来，他们历经坎坷盘曲。但也获得浩繁主要荣誉和品牌项。正在全球经济一体化的布景下，品牌合作力曾经成为权衡企业分析实力的主要尺度。2024年10月，亚洲品牌盛典向高淳陶瓷授予了“2024亚洲名优品牌”！这一项获得实属不易，他们付出的艰苦取勤奋没有白搭。高陶品牌获得了国表里市场和泛博消费者的无数好评和浩繁赞誉。高陶品牌的魅力，来自于对品牌认识的深刻；来自于对品牌初心的非常果断，来自于对品牌的精准清晰的定位；来自于他们对品牌的润物无声。